農(nóng)業(yè)是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的主體?。?！發(fā)展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，要順應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展規(guī)律，以滿(mǎn)足市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以鄉(xiāng)村資源、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、人文歷史等優(yōu)勢(shì)為依托，因地制宜地選擇適合本地的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)。防止盲目跟風(fēng)，避免形成“千人一面”的產(chǎn)業(yè)格局。今年中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布關(guān)于學(xué)習(xí)運(yùn)用“千村示范、萬(wàn)村整治”工程經(jīng)驗(yàn)有力有效推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的意見(jiàn)。意見(jiàn)提到，促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

然而，一二三產(chǎn)業(yè)融合模式或者項(xiàng)目卻遭遇落地難、發(fā)展難、盈利難等窘?jīng)r，未來(lái)又該如何突破呢？數(shù)字化或許成為終極解決方案。

一、3大原因

隨著科技的快速發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，一二三產(chǎn)業(yè)融合項(xiàng)目面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為這些項(xiàng)目提升自身競(jìng)爭(zhēng)力、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。以下是三個(gè)主要原因，解釋了為什么一二三產(chǎn)業(yè)融合項(xiàng)目需要進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

1、項(xiàng)目同質(zhì)化嚴(yán)重

當(dāng)前，很多一二三產(chǎn)業(yè)融合項(xiàng)目在產(chǎn)品和服務(wù)上表現(xiàn)出高度的同質(zhì)性，這不僅削弱了項(xiàng)目的市場(chǎng)影響力，也加劇了競(jìng)爭(zhēng)壓力。數(shù)字化轉(zhuǎn)型能夠通過(guò)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)，對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行精準(zhǔn)定位，實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展。通過(guò)數(shù)字化手段，項(xiàng)目可以深入了解市場(chǎng)需求，分析消費(fèi)者偏好，從而推出更具針對(duì)性的產(chǎn)品和服務(wù)，打破同質(zhì)化困局。

導(dǎo)致一二三產(chǎn)業(yè)融合項(xiàng)目同質(zhì)化嚴(yán)重的原因是農(nóng)業(yè)本身的同質(zhì)化嚴(yán)重，然而，從農(nóng)業(yè)脫胎而來(lái)的項(xiàng)目，自身也兼具同質(zhì)化。同時(shí)，一二三產(chǎn)業(yè)融合項(xiàng)目同質(zhì)化還會(huì)導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序，行業(yè)發(fā)展受阻。

2、項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)成本上升

透視發(fā)現(xiàn)，農(nóng)業(yè)企業(yè)的生產(chǎn)成本和經(jīng)營(yíng)成本均在攀升。比如，農(nóng)產(chǎn)品的原材料價(jià)格的上漲導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品成本的上漲，受害的必將是消費(fèi)者。

另外，隨著資源要素價(jià)格的上漲和人力成本的增加，一二三產(chǎn)業(yè)融合項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)成本不斷攀升。數(shù)字化轉(zhuǎn)型可以通過(guò)自動(dòng)化、智能化等技術(shù)手段，提高生產(chǎn)效率和資源利用率，降低生產(chǎn)成本。同時(shí)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型還能優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，減少庫(kù)存和物流成本。長(zhǎng)期來(lái)看，數(shù)字化轉(zhuǎn)型有助于項(xiàng)目形成成本競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

3、農(nóng)業(yè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇

隨著農(nóng)業(yè)技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)需求的多樣化，農(nóng)業(yè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。一二三產(chǎn)業(yè)融合項(xiàng)目作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)，必須通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。數(shù)字化轉(zhuǎn)型可以幫助項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)管理，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)量，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的需求。同時(shí)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型還能推動(dòng)農(nóng)業(yè)與旅游、文化等產(chǎn)業(yè)的深度融合，拓展項(xiàng)目的盈利空間。

因此，一二三產(chǎn)業(yè)融合項(xiàng)目進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型是應(yīng)對(duì)同質(zhì)化嚴(yán)重、經(jīng)營(yíng)成本上升和農(nóng)業(yè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇等問(wèn)題的有效手段。通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，項(xiàng)目可以實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展、降低成本、提升競(jìng)爭(zhēng)力，為未來(lái)的可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

二、如何數(shù)字化？

面對(duì)成本上升、競(jìng)爭(zhēng)加劇，一二三產(chǎn)業(yè)融合項(xiàng)目數(shù)字化勢(shì)在必行。一二三融合項(xiàng)目或企業(yè)轉(zhuǎn)型需要從思維、產(chǎn)品、員工乃至經(jīng)營(yíng)等全方位數(shù)字化轉(zhuǎn)型，才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)真正的轉(zhuǎn)型。一二三產(chǎn)業(yè)融合項(xiàng)目數(shù)字化轉(zhuǎn)型，農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察推薦4條路徑：

1、把生意搬到線上

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，將生意搬到線上已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。項(xiàng)目可以通過(guò)建立電子商務(wù)平臺(tái)、社交媒體營(yíng)銷(xiāo)等方式，將產(chǎn)品和服務(wù)展示給更廣泛的消費(fèi)者群體。線上平臺(tái)不僅能夠擴(kuò)大銷(xiāo)售渠道，還能實(shí)時(shí)收集用戶(hù)反饋，為產(chǎn)品改進(jìn)和服務(wù)優(yōu)化提供依據(jù)。

比如，傳統(tǒng)的休閑農(nóng)莊，是否可以把獲客和渠道、宣傳等方式搬到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)或者新媒體平臺(tái)上，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)重構(gòu)休閑農(nóng)莊的客戶(hù)關(guān)系。

2、公司數(shù)字化經(jīng)營(yíng)

數(shù)字化經(jīng)營(yíng)是指利用數(shù)字技術(shù)優(yōu)化內(nèi)部管理流程、提升決策效率。項(xiàng)目可以通過(guò)引入企業(yè)資源規(guī)劃（ERP）、客戶(hù)關(guān)系管理（CRM）等系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)資源的整合和共享。這有助于提升企業(yè)內(nèi)部溝通協(xié)作效率，減少資源浪費(fèi)，增強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)變化的響應(yīng)速度。

一二三產(chǎn)業(yè)融合項(xiàng)目采用數(shù)字化經(jīng)營(yíng)降低成本、提高效率，同時(shí)還實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)企業(yè)的輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)。

3、員工數(shù)字化服務(wù)

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中，員工的數(shù)字化培訓(xùn)和服務(wù)同樣重要。項(xiàng)目需要為員工提供數(shù)字化技能培訓(xùn)，幫助他們適應(yīng)新的工作環(huán)境和崗位要求。同時(shí)，通過(guò)數(shù)字化工具為員工提供便捷的工作支持，如移動(dòng)辦公、在線學(xué)習(xí)等，以提升員工的工作效率和滿(mǎn)意度。

農(nóng)業(yè)企業(yè)的員工數(shù)字化服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了員工與用戶(hù)的24小時(shí)在線交流、服務(wù)，使得企業(yè)服務(wù)效率提高，并降低了服務(wù)客戶(hù)的成本，幫助農(nóng)業(yè)企業(yè)建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

4、開(kāi)發(fā)數(shù)字化產(chǎn)品

開(kāi)拓?cái)?shù)字化產(chǎn)品是項(xiàng)目數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要方向之一。農(nóng)業(yè)三產(chǎn)融合項(xiàng)目可以利用數(shù)字技術(shù)，開(kāi)發(fā)出具有競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字化產(chǎn)品，如農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備、智能農(nóng)業(yè)管理系統(tǒng)等。這些數(shù)字化產(chǎn)品能夠滿(mǎn)足市場(chǎng)的新需求，為項(xiàng)目創(chuàng)造新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

比如，共享農(nóng)場(chǎng)、定制農(nóng)業(yè)等新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)或農(nóng)業(yè)+新消費(fèi)的融合與嫁接，從而提高了農(nóng)業(yè)價(jià)值空間。

除了以上4個(gè)路徑之外，一二三產(chǎn)業(yè)融合項(xiàng)目數(shù)字化路徑還可以結(jié)合社群、電商、chatgpt、人工智能、sora等新商業(yè)思維、科學(xué)技術(shù)打造出新賽道和新業(yè)態(tài)。

三、什么樣的一二三產(chǎn)業(yè)融合項(xiàng)目能活得更久？

在快速變化的市場(chǎng)環(huán)境中，一二三產(chǎn)業(yè)融合項(xiàng)目要想活得更久，需要具備一些核心特質(zhì)。農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察認(rèn)為，以下三點(diǎn)尤為關(guān)鍵：輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)、懂得細(xì)分市場(chǎng)和能復(fù)制。

1、輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)

輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)是指企業(yè)在保持靈活性和競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，通過(guò)優(yōu)化資源配置、降低固定成本、提高資產(chǎn)使用效率等手段，實(shí)現(xiàn)盈利和增長(zhǎng)。對(duì)于一二三產(chǎn)業(yè)融合項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)意味著能夠快速適應(yīng)市場(chǎng)變化，減少不必要的投資和開(kāi)支，保持項(xiàng)目的靈活性和創(chuàng)新性。同時(shí)，輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)還有助于降低項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)樵谫Y源有限的情況下，項(xiàng)目更容易找到盈利點(diǎn)并快速調(diào)整策略。

如何輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)？除了砍掉不賺錢(qián)的業(yè)務(wù)之外，就是借助互聯(lián)網(wǎng)思維做農(nóng)業(yè)，突破農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展瓶頸，以更少的投入、更高效的方式實(shí)現(xiàn)企業(yè)跨越式發(fā)展。

2、懂得細(xì)分市場(chǎng)

懂得細(xì)分市場(chǎng)是項(xiàng)目成功的關(guān)鍵之一。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，項(xiàng)目需要找到自己的定位和差異化優(yōu)勢(shì)，而細(xì)分市場(chǎng)是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的重要手段。通過(guò)深入研究市場(chǎng)需求和消費(fèi)者行為，項(xiàng)目可以發(fā)現(xiàn)未被滿(mǎn)足的細(xì)分市場(chǎng)，并針對(duì)性地開(kāi)發(fā)產(chǎn)品和服務(wù)。這樣不僅能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者的特定需求，還能在市場(chǎng)中形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。此外，細(xì)分市場(chǎng)還有助于項(xiàng)目規(guī)避激烈的競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)樵谝粋€(gè)細(xì)分市場(chǎng)中，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相對(duì)較少，項(xiàng)目更容易獲得市場(chǎng)份額和盈利。

比如，康養(yǎng)賽道、養(yǎng)老賽道、中老年賽道、母嬰賽道、大健康賽道等新市場(chǎng)都給一二三產(chǎn)業(yè)融合項(xiàng)目帶來(lái)巨大的想象空間。

3、項(xiàng)目能復(fù)制

能復(fù)制是指項(xiàng)目具有可復(fù)制性和可擴(kuò)展性，能夠在不同的地區(qū)或行業(yè)中快速推廣和擴(kuò)張。對(duì)于一二三產(chǎn)業(yè)融合項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，能復(fù)制意味著項(xiàng)目已經(jīng)形成了成熟的商業(yè)模式和運(yùn)營(yíng)體系，可以快速地復(fù)制到其他地區(qū)或行業(yè)中，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展。這種能力不僅有助于項(xiàng)目擴(kuò)大市場(chǎng)份額和增加收入，還能提高項(xiàng)目的品牌知名度和影響力。同時(shí)，能復(fù)制還意味著項(xiàng)目具有較高的成長(zhǎng)潛力，因?yàn)殡S著復(fù)制的不斷進(jìn)行，項(xiàng)目的規(guī)模和效益都將不斷提升。

其實(shí)，一二三產(chǎn)業(yè)融合項(xiàng)目基本上區(qū)域性項(xiàng)目，只符合本地化、區(qū)域化發(fā)展優(yōu)勢(shì)，離開(kāi)本地化就很難生根與發(fā)展。所以，需要農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者除了項(xiàng)目創(chuàng)新之外，還要尋找到可以復(fù)制和可擴(kuò)張的盈利點(diǎn)，幫助一二三產(chǎn)業(yè)融合項(xiàng)目突破區(qū)域化和本地化痛點(diǎn)。

以上3點(diǎn)是一二三產(chǎn)業(yè)融合項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)和發(fā)展最基本的特點(diǎn)，隨著科技和消費(fèi)升級(jí)，一二三產(chǎn)業(yè)融合還會(huì)遇到更大的挑戰(zhàn)，如何迭代與升級(jí)也非常重要。

一二三產(chǎn)業(yè)融合項(xiàng)目一定要跳出農(nóng)業(yè)看世界，以工業(yè)化思維、服務(wù)思維思考農(nóng)業(yè)如何發(fā)展與突破；否則，一二三產(chǎn)業(yè)融合模式也很難建立農(nóng)業(yè)企業(yè)的護(hù)城河。